أكثر من ملف شعار: ماذا تستلم من مشروع الهوية البصرية
دفعت ثمن شعار واستلمت صورة واحدة؟ هذه الملفات والنسخ ورموز الألوان والخطوط والقواعد التي يسلّمها مشروع هوية بصرية كامل، وكيف تختبرها.
يرسل إليك المصمم الشعار الجديد على واتساب: صورة واحدة على خلفية بيضاء. تبدو جميلة على شاشة الهاتف فتوافق. بعد شهر يطلب منك محل اللافتات «الملف المفتوح»، وتقول المطبعة إن الصورة أصغر من أن تُطبع على لافتة كبيرة، ويحتاج مطوّر موقعك إلى نسخة توضع فوق خلفية داكنة.
صورة الشعار جزء واحد من الهوية البصرية. أما المشروع الكامل فيسلّمك ملفات وقواعد مكتوبة، تتيح لأي مطبعة أو مطوّر أو موظف جديد أن يُخرج هويتك كما هي دون الرجوع إلى المصمم. في ما يلي ما يجب أن تستلمه، وكيف تختبره، وما تتفق عليه قبل بدء العمل.
قائمة التسليم
استخدم هذا الجدول حين يخبرك المصمم بأن المشروع انتهى. والأقسام التي تليه تشرح بنوده واحدًا واحدًا.
| البند | هل استلمته؟ |
|---|---|
| الشعار بملفات متّجهة (Vector): ملف SVG وملف PDF والملف المصدري القابل للتعديل | |
| الشعار بصيغة PNG بخلفية شفافة | |
| نسخة أفقية، ونسخة عمودية، ونسخة الأيقونة وحدها | |
| نسخة للخلفيات الفاتحة، ونسخة للداكنة، ونسخة بلون واحد | |
| رموز الألوان للشاشة وللطباعة | |
| خط عربي وخط لاتيني، مع ترخيصيهما | |
| قواعد الاستخدام: المساحة الفارغة، وأصغر حجم، وما لا يجوز | |
| دليل مختصر للهوية البصرية | |
| قوالب: بطاقة العمل، الورق الرسمي، الفاتورة، توقيع البريد الإلكتروني، صور حسابات التواصل الاجتماعي، اللافتة | |
| نقل الملفات المصدرية والحقوق كتابةً |
ملفات الشعار ونسخه
الملف المتّجه يحفظ الشعار أشكالًا ومنحنيات لا نقاطًا، فيُكبَّر إلى حجم لافتة على واجهة بناية أو يُصغَّر ليُطبع على قلم دون أن يفقد وضوحه. وهو في العادة ما تقصده محلات اللافتات والمطابع بعبارة «الملف المفتوح». اطلب ثلاثة ملفات: ملف SVG للمواقع، وملف PDF للطباعة، والملف المصدري القابل للتعديل الذي عمل عليه المصمم، وسيحتاج إليه من يأتي بعده. أما ملفات PNG ذات الخلفية الشفافة فلاستعمال موظفيك اليومي.
وترتيب واحد للشعار لا يناسب كل مساحة. تحتاج إلى نسخة أفقية لرأس الموقع أو للورق الرسمي، ونسخة عمودية للمساحات الأقرب إلى المربع كلافتة المحل، ونسخة الأيقونة وحدها حيث لا يتسع المكان للاسم، وكلٌّ منها للخلفيات الفاتحة وللداكنة. أما النسخة ذات اللون الواحد فلكل ما يُطبع بحبر واحد: ختم الشركة، والوصل، وكيس التسوق.
الألوان والخطوط
اللون الذي يُكتفى في وصفه بعبارة «أزرق الشركة» يخرج بدرجة مختلفة عند كل مطبعة. لذلك تحدد الهوية البصرية كل لون برموزه: قيم HEX وقيم RGB للشاشات، وقيم CMYK للطباعة، ومرجع اللون الموضعي (spot colour) إن كانت مطبعتك تعمل به. بهذه الرموز يمكن أن تتقارب ألوان البطاقة واللافتة والموقع إلى حد بعيد.
أغلب ما تنشره أي شركة نصوص، فالخطوط لا تقل أهمية عن الشعار. يجب أن تستلم خطًا عربيًا وآخر لاتينيًا متقاربين في سماكة الحروف، كي تبدو الصفحة التي تجمع اللغتين صادرة عن شركة واحدة. والخطوط تُرخَّص كما تُرخَّص البرمجيات: اسأل أي ترخيص يغطي أي استعمال (الطباعة، الموقع، التطبيق)، وهل هو مسجّل باسم شركتك.
العربية واللاتينية شعار واحد
قصة تتكرر في العراق: رُسم الشعار بحروف لاتينية، ولما احتاجت لافتة المحل إلى الاسم بالعربية كتبه أحدهم بأي خط عربي وجده أمامه ووضعه إلى جانب الشعار. فجاء النصفان مختلفين في سماكة الحروف وارتفاعها، كأنهما شركتان تتقاسمان لافتة واحدة.
اطلب أن يُرسم الاسمان معًا من أول مسودة، بسماكة ونِسب متوافقة، وبترتيبات محددة: العربية وحدها، واللاتينية وحدها، والاثنتان معًا. فاللافتة والختم والفواتير تتصدرها العربية في الغالب، وقد يحمل الموقع اللغتين. والصفحات التي تُقرأ من اليمين إلى اليسار تحتاج إلى العناية نفسها، كما يشرح مقال العربية الحقيقية ليست خانة اختيار.
قواعد الاستخدام والدليل والقوالب
الملفات التي تُسلَّم بلا قواعد يُساء استخدامها سريعًا. والقواعد قد تكون قصيرة:
- المساحة الفارغة: الفراغ الذي يجب أن يحيط بالشعار.
- أصغر حجم: الحد الذي لا يُطبع الشعار ولا يُعرض دونه.
- ما لا يجوز: لا مطّ، ولا تغيير للألوان، ولا ظلال، ولا صورة مزدحمة خلفه.
مكان هذه القواعد دليل مختصر، يكون عادة ملف PDF من بضع صفحات، ومعها رموز الألوان والخطوط وأمثلة. وهو الملف الذي ترسله إلى المطبعة أو تعطيه للموظف الجديد.
واطلب كذلك ما ستحتاج إليه في الشهر الأول على هيئة قوالب يستطيع موظفوك تعديلها: بطاقة العمل، والورق الرسمي، وقالب الفاتورة، وتوقيع البريد الإلكتروني، وصور حسابات التواصل الاجتماعي، واللافتة. وتصميمها يختبر الهوية البصرية على أشياء حقيقية، تظهر عليها عيوب تخفيها شرائح العرض.
أربعة اختبارات قبل الموافقة
أجرِ هذه الاختبارات على الشعار المقترح قبل أن تقول نعم. ولا يحتاج أيٌّ منها إلى معدات خاصة.
- حجم أيقونة المتصفح. صغّر الأيقونة إلى حجم المربع الصغير الذي يظهر في تبويب المتصفح (favicon). إذا صارت بقعة مبهمة ففيها من التفاصيل أكثر مما تحتمل.
- لون واحد، كالختم. اطبعه صغيرًا بالأسود فقط كما سيظهر في ختم شركتك، ثم استنسخ الورقة. الشعار الذي يقوم على التدرجات اللونية لن يصمد.
- الإطار الدائري. ضعه داخل دائرة كما تعرض مواقع التواصل صورة الحساب. الشعار العريض المحشور في دائرة لا يُقرأ، ولهذا وُجدت نسخة الأيقونة وحدها.
- من الرصيف المقابل. اطبعه وألصقه على جدار، ثم ابتعد إلى مسافة زبون يقف على الرصيف المقابل. الخطوط الرفيعة ونقاط الحروف العربية الصغيرة أول ما يختفي.
الملكية وأسئلة قبل البدء
الملكية لا تُترك للتفاهم الشفهي. اطلب نصًا مكتوبًا، في العقد أو في محضر تسليم موقَّع، يفيد بأن الملفات المصدرية وجميع حقوق الهوية البصرية تنتقل إلى شركتك عند تسديد الدفعة الأخيرة. ثم احفظ الملفات في مجلد مشترك تملكه الشركة، لا في محادثة واتساب وحدها.
وقبل أن يبدأ أي عمل اطرح هذه الأسئلة على المصمم أو الوكالة:
- ما الذي سأستلمه في النهاية بالتحديد؟ وهل هذه القائمة مكتوبة في عرض السعر؟
- هل ستُصمَّم النسختان العربية واللاتينية معًا؟
- أي الخطوط ستستخدم؟ وباسم من تكون تراخيصها؟
- كم مقترحًا مختلفًا سأرى؟ وكم جولة تعديل يشملها السعر؟
- أي القوالب يشملها السعر؟
- هل ستُنقل إلينا الملفات المصدرية والحقوق كتابةً؟
وإذا كان عندك شعار لا تملك منه إلا صورة فقد لا تحتاج إلى هوية جديدة. يستطيع المصمم في الغالب أن يعيد رسم الشعار نفسه ملفًا متّجهًا، ثم يبني حوله ما ينقص من نسخ وألوان وقواعد. وهذا عمل أصغر، ويحفظ ما اعتاد عليه زبائنك.
تصمّم PearlFibers الهوية البصرية لتصلح للعربية والإنجليزية معًا من أول مسودة، ويُختار فيها الخط العربي ويُختبر إلى جانب اللاتيني. يُسعَّر المشروع بناءً على وثيقة متطلبات مكتوبة، بسعر ثابت لقائمة محددة من المخرجات، وينتهي بدليل للهوية وملفات مصدرية وقوالب، تُسلَّم كلها ملفاتٍ تملكها. تشرح صفحة الهوية البصرية والتسويق مراحل العمل، وفي موقع غيمار مثال على تصميم بدأ بالعربية ثم جاءت نسخته الإنجليزية على صورته. وللبدء، ولو لم يكن عندك غير الاسم، استخدم صفحة التواصل.