سيو ثنائي اللغة: موقع واحد بلغتين دون عقوبة
العربية والإنجليزية على موقع واحد ليستا محتوى مكرّرًا — إن كانت الروابط وهرِفلانغ والتحويلات صحيحة. الإعداد الصحيح وأربعة أخطاء تُخفي زياراتك.
أكثر ما يقلق أصحاب المواقع ثنائية اللغة أن تعدّ جوجل اللغتين محتوًى مكرّرًا فتعاقب الموقع. وليست هذه هي الآلية: ترجمتان لصفحةٍ واحدة ليستا نسختين مكرّرتين، بل بديلتين، ولدى محرّكات البحث أدواتٌ صريحة لهذه الحالة بالذات.
أمّا ما يُحدث ضررًا حقيقيًا فهو موقعٌ ثنائي اللغة رُكّب دون تلك الأدوات: لغةٌ غير مرئية للبحث، أو لغتان تتنافسان على الاستعلام نفسه، أو زائرٌ يُقذف إلى لغةٍ لا يقرؤها. والأربعة كلها يمكن تفاديها بقراراتٍ تُتّخذ قبل أن يكتب أحدٌ محتوى.
اختر بنية الروابط ولا تغيّرها أبدًا
ثلاثة خيارات شائعة، وواحدٌ منها أفضلها لمعظم الأعمال بوضوح:
| البنية | الحكم |
|---|---|
/ar/page و/en/page — مجلدات فرعية | موصى بها. نطاق واحد، وثقةٌ متراكمة واحدة، وسهولة في الاستضافة والشهادات، واللغة ظاهرة لمن يقرأ الرابط. |
ar.example.com — نطاقات فرعية | ممكنة، لكنك تطلب من محركات البحث بناء سمعةٍ لمِلكيتين بدل واحدة. |
?lang=ar — معاملات استعلام | تجنّبها. هشّة في الزحف، وقبيحة في المشاركة، ويسهل تقديمها بصورةٍ غير متّسقة. |
ومهما اخترت، يجب أن توجد كل صفحة على عنوانٍ ثابت بكل لغة. فاللغة التي لا تظهر إلا بعد الضغط على زرّ تبديل — بلا رابطٍ مستقل — لا يمكن فهرستها ولا الربط بها ولا مشاركتها؛ إنها غير مرئية لأي أحدٍ إلا من يضغط الزر.
hreflang هو ما يمنعك من منافسة نفسك
بدونه تبدو صفحتاك العربية والإنجليزية عن الخدمة نفسها مرشّحتين للاستعلام ذاته، فيختار محرك البحث إحداهما — وغالبًا الخاطئة لذلك المستخدم. ومعه تقول له صراحةً: المحتوى نفسه بلغةٍ مختلفة، فقدّم المناسبة.
ثلاث قواعد يخطئ فيها الناس:
- الإشارات يجب أن تكون متبادلة. إن ذكرت الصفحة الإنجليزية البديلَ العربي، فعلى العربية أن تذكر الإنجليزي — وعلى كلٍّ منهما أن تذكر نفسها. والإعلانات أحادية الاتجاه تُتجاهَل.
- استعمل روابط مطلقة. المسارات النسبية في hreflang فشلٌ صامت.
- أدرِج x-default. ووجّهه إلى ما تقدّمه لمن لا تعرف لغته — وهو عندنا المسار المجرّد الذي ينفّذ اختيار اللغة.
ثم دع كل صفحة تشير إلى نفسها كنسخةٍ أساسية (canonical). ومن الأخطاء الشائعة والمكلفة أن تشير الصفحة العربية إلى الإنجليزية، وهو ما يخبر محرك البحث بأن النسخة العربية يجب ألّا تُفهرَس أصلًا.
لا تحوّل بعنوان الـ IP أبدًا، ولا تحوّل تحويلًا دائمًا
الجغرافيا ليست اللغة. فمهندسٌ عراقي يفضّل الإنجليزية، وزائرٌ على شريحة أجنبية، وزاحفٌ في بلدٍ آخر — ثلاثتهم يُصنَّفون خطأً بالتحويل المبني على الـ IP. والأسوأ أن تحويلًا دائمًا من الرابط المجرّد إلى لغةٍ واحدة قد يترك اللغة الأخرى غير قابلةٍ للوصول عمليًا من محركات البحث.
السلوك الصحيح: اقرأ كوكي اللغة إن وُجد، ثم عُد إلى تفضيل لغة المتصفّح، ثم إلى افتراضٍ معقول — واجعله تحويلًا مؤقّتًا لا دائمًا أبدًا. واعرض دائمًا مبدّل لغةٍ ظاهرًا، واحفظ الاختيار، لأن قرار الزائر نفسه يجب أن يعلو على تخمينك إلى الأبد.
وموقعنا يفعل هذا بالضبط: المسار المجرّد يرسلك إلى العربية أو الإنجليزية حسب الكوكي ثم المتصفّح، بتحويلٍ مؤقّت، مع بقاء نسختي اللغة قابلتين للعنونة دائمًا ومعلَنتين بديلتين إحداهما للأخرى.
ترجم البيانات الوصفية لا الفقرات وحدها
أشيع موقعٍ ثنائي اللغة نصف مكتمل هو الذي تُرجم متنه وبقيت عناوينه وأوصافه بالإنجليزية في كل صفحةٍ عربية. وهذان الحقلان هما ما يظهر في نتائج البحث، فيرى الباحث بالعربية نتيجةً إنجليزية ويمرّ عنها.
القائمة الكاملة لما يُترجَم في كل صفحة: العنوان، والوصف، والعناوين الفرعية، والنص البديل للصور، ونصوص الأزرار، وتسميات حقول النماذج ورسائل الخطأ، ووصف البيانات المنظَّمة، ونص بطاقة المشاركة. واضبط أيضًا خاصيّة لغة الصفحة واتجاه النص لكل لغة — فتلك هي الإشارة التي تجعل المتصفّحات وقارئات الشاشة ومحركات البحث تتعامل مع الصفحة تعاملًا صحيحًا.
الكلمات المفتاحية العربية ليست ترجمةً للإنجليزية
ترجمة قائمة كلماتك الإنجليزية والوقوف عند ذلك هي الطريق إلى التصدّر لعباراتٍ لا يكتبها أحد.
- عمليات البحث الحقيقية تصل بلا تشكيل، وبصور ألفٍ متبادلة، وبتبادلٍ بين الهاء والتاء المربوطة. ويجب أن يحتمل محتواك وبحث موقعك ذلك كله.
- كثير من عمليات البحث العراقية تخلط الأبجديتين: جملة عربية فيها اسم علامةٍ أو منتجٍ إنجليزي. ويجب أن تظهر الصيغتان طبيعيًّا في مكانٍ ما من الصفحة.
- الكلمات المحكية تتفوّق كثيرًا على الفصيحة في الحجم. فالمصطلح الرسمي قد يكون ما تطبعه، والمحكيّ هو ما يبحث عنه الناس.
- وبعض المجالات يُبحث فيها بالإنجليزية كليًّا حتى من الناطقين بالعربية — ومعظم تقنية المعلومات كذلك. فلا تفرض ترجمةً لا يستعملها السوق.
لغة واحدة في كل صفحة
الصفحة التي تخلط اللغتين لا تتصدّر لأيٍّ منهما: تعطي محركات البحث إشارةً ملتبسة، وتعطي القارئ صفحةً يتخطّى نصفها. اربط النسختين ببعضهما بوضوح بدلًا من ذلك، وأبقِ كل صفحةٍ أحادية اللغة — مع الاستثناء البديهي لأسماء الأعلام والمصطلحات التقنية التي لا مقابل محليًّا لها فعلًا.
قِس اللغتين منفصلتين
رقم الزيارات الإجمالي يخفي النتيجة المهمة. انظر إلى الوصول وصفحات الدخول والاستفسارات لكل لغة، وستكتشف كثيرًا أن لغةً تجلب معظم الزيارات والأخرى تجلب معظم الأعمال — وهذا يغيّر وجهة المحتوى القادم. وهو فحصٌ من خمس دقائق في أي إعداد تحليلاتٍ محترم، ومكانه ضمن الأرقام الأسبوعية التي تنظر إليها أصلًا.
قائمة تحقّق الإطلاق
- كل صفحة موجودة على رابطٍ ثابت باللغتين
- إشارات hreflang متبادلة بروابط مطلقة، مع x-default
- كل صفحة تشير إلى نفسها كنسخةٍ أساسية
- ضبط خاصيّتي اللغة والاتجاه في كل صفحة
- تحويلات لغة مؤقّتة لا دائمة، مع مبدّلٍ ظاهر يُحفظ اختياره
- ترجمة العناوين والأوصاف والنصوص البديلة والبيانات المنظَّمة
- اللغتان في خريطة الموقع، مع إعلان البدائل
- بحث الكلمات المفتاحية العربية أصالةً لا ترجمة
- تقارير الزيارات والتحويلات لكل لغة على حدة
لا شيء من هذا غريب، وكله أرخص عند البناء منه عند التعديل لاحقًا. وهو أيضًا النصف الظاهر من انضباطٍ أعمق، نصفه الخفيّ هو التخطيط والطباعة والمئة تفصيلٍ التي غطّيناها في العربية الحقيقية ليست خانة اختيار.
نحن نبني كل موقعٍ بهذه الطريقة، باللغتين من المسودة الأولى لا بترجمة إحداهما إلى الأخرى لاحقًا — لأن الموقع الذي صُمّم بالعربية يُقرأ وكأنه يخصّ صاحبه، والموقع الذي تُرجم إلى العربية يُقرأ دائمًا وكأنه ترجمة.